520太火了,6万人抢购,东鹏助力冠军联盟劲销8亿元

    520太火了,6万人抢购,东鹏助力冠军联盟劲销8亿元

      直击:冠军联盟520超级团购盛典

      2016年5月21日,“520为爱筑家”——冠军联盟超级团购盛典截止活动结束共取得8,00000000销量,订单量突破6,0000,在刷新销量记录的同时,全面刷新各项记录:品牌数量、门店数量、导购人数、城市数量、礼品数量、红包数量、爆款数量等等,是一场史无前例的超级联盟大促销。

      冠军联盟2009年成立以来,已发展成为泛家居行业跨界联盟的典范,在泛家居联盟中一直引领着家居营销潮流。此次盛会由冠军联盟联合泛家居行业10+一线大牌:东鹏瓷砖、大自然地板、雷士照明、慕斯寝具、友邦吊顶、美的中央空调、美的厨电、兰舍硅藻泥、乐视、多喜爱儿童家具、皇派门窗等共同参与。

      东鹏缔造新销售神话

      创立44年以来,东鹏秉承“以此为生·精于此道”的专业精神、锐意创新。那又是什么原因使东鹏一直延续摘得如此销售佳绩?靠的就是对品质始终如一的坚守,不断创新的商业模式。凭借引领行业消费潮流产品,成为中国陶瓷行业的领导者。

      东鹏始终坚持做自己的品牌,以让中国陶瓷受到世界尊敬为奋斗目标。面对经济全球化进程加快,国内市场的巨大需求量、国外品牌纷纷涌入和国内许多建陶企业以出口OEM为主这一困境,东鹏始终坚定“以此为生精于此道”扎根中国,并再国外拥有自己独立的品牌这一发展道路。正是这一用于创新的精神,在中国建陶市场开辟了一条属于自己特色的企业道路。

      东鹏在产品设计过程中,以消费者的实际需求为出发点,将“科技·艺术·生活”不断创新出健康环保的产品。

      感激:消费者与联盟的支持

      冠军联盟作为中国家居建材行业顶级品牌联盟,东鹏在这个活动拥有破亿销售成绩,一举奠定了东鹏在建陶行业标杆品牌地位,同时感谢联盟家人的帮助与支持!

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    案例:水泥墙面砖 彰显都市低调颓废之美

    案例:水泥墙面砖 彰显都市低调颓废之美

    水泥墙,这在20年前是家装的主要色调,放在如今的家装中,可能会被认为是半成品仍需继续加工。但是水泥墙面的创意设计,能与现代感十足的居家完美融合,让水泥砖也成为其个性化设计中的一个踏板。


    仿水泥瓷砖,要的就是这种颓废味



    方正的瓷砖上,印刷着不均匀的浅灰色调,高度忠实地还原了水泥原貌。与精致的花砖搭配,反而多了几分时尚感。另一款产品的设计灵感更为奇葩,建筑物外观的灰色水泥外墙因为常年经历日晒雨淋,形成一道道的水渍,颓废的一幕被设计师捕捉成为创意源泉。虽然源于风化、残旧的元素,但黑色主调的水渍瓷砖却表现出了硬朗刚毅,显示出高端霸气。


    灰调瓷砖,比想象中更耐脏更耐看



    灰调的水泥元素,在设计师的巧手之下,成功由屌丝逆袭成为高富帅,继而登堂入室。不过,在很多人有限的想象中,依然难以确定这种冰冷、不讨好的视觉效果,是否真的能够融入以温馨舒适为诉求的家中。


    现代、混搭等风格均可接纳



    水泥、灰调瓷砖会否因为太过前卫,而难以与普通的家居风格相搭配呢?


    其实并非如此,如果用混搭的思维思考空间搭配,你会发现,水泥瓷砖是一种适用范围极广的装饰元素。例如水泥质感最适合追求时尚、叛逆感觉的LOFT空间,用于墙面或地面都能够得心应手地营造空间氛围;在现代风格中,无论单独一面墙、仅有地面或者整个空间都采用灰调的水泥元素,搭配设计感十足的家居款色,再加上色彩上的精心布置,能够让时尚感得到加强。


    即便是传统的欧式、中式、美式等风格,如欧式水晶灯、中式圈椅、美式沙发等元素,在混搭的思维之下,也可以与工业感很强的水泥瓷砖完美融合。在琶洲吉盛伟邦的一家设计店内,设计师在整体为水泥灰调的走廊内,搭配了中式座椅和花几,加上灯光的装饰效应,顿时让古老的中式座椅焕发出时尚的面貌。

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    瓷砖店多过米店 市场不温不火

    瓷砖店多过米店 市场不温不火

    ??? 珠海陶瓷市场与广州、深圳、东莞等周边城市相比,要相对集中。由于独特的地理位置,除斗门外,珠海陶瓷 市场基本上集中在前山工业区。这里除了华夏陶瓷建材城、百安居拱北店外,最大的陶瓷市场当属世邦家居,尤其以世邦家居4号厅为主,这里基本上汇集了国内外中高档建陶卫浴品牌,是珠海目前规模最大、档次最高、入驻建陶卫浴品牌最多的一个现代化大型家居卖场。
    ??? 商铺林立,市场冷清


    ??? 与周边城市的陶瓷市场相比,珠海陶瓷市场要冷清得多。虽然正值5月销售旺季,但是除了周末,平常各大卖场的人流量非常少。在百安居拱北店,记者上午10点钟进店时,场内依然冷冷清清,没有看到有客户挑选瓷砖或洁具。空旷的停车场内,同样只有2、3辆车,显得异常清淡。


    ??? “虽然5·1期间珠海的车房节比较火爆,但这段时间各大陶瓷市场的生意并不理想,经销商的压力非常大,许多经销商都是亏本经营的”。位于华夏陶瓷建材城的三彩建材有限公司总经理邓祥红这样告诉记者。在陶瓷市场摸爬滚打10多年的邓总,谈起今年的市场,并不乐观。他说,前2年华夏陶瓷建材城的生意十分红火,但从去年底以来,客流量就明显减少,金融危机对珠海陶瓷市场的影响还是较大的,目前,华夏陶瓷建材城的一些商家不断压缩店面规模,有些则搬到了更高档次的世邦家居,导致这里的生意不如以前。


    ??? 从华夏陶瓷建材城到世邦家具4号厅,前山路数公里的路段依次摆开了世邦家居1~4厅。这里既有以家装零售为主的摊位制经销商,也有专卖店,更多则是以家装设计公司、企业策划公司为代表的连锁店面,即一家公司在同一路段的不同场馆内同时拥有多家店面,如一诺建材、凡德建材、E家建材超市、宜高策划公司等。凡德建材就同时在3号厅、4号厅拥有自己的店面。该公司副总经理蔡腾卿告诉记者,珠海这个市场,虽然是特区,但经济总量有限,陶瓷市场非常集中,看上去店铺一家挨着一家,但许多都是同一个老板、同一家公司在不同地段开的店铺。大家争来争去,还就是那么几家。


    ??? 竞争激烈,同质化严重


    ??? 珠海陶瓷市场如同房地产市场一样,同样是不温不火。由于各商家店面集中度高,各大品牌在终端市场真可谓是短兵相接。宜高策划的营销副总经理张贺告诉记者,珠海市场的同质化相当严重,如他们公司经销的东鹏品牌,无论是品牌知名度还是新产品,在市场上都处于领先地位,但同行的模仿速度也非常快,几乎要不了多久,“差不多”的新品就出现在竞争对手的店内,让消费者无所适从,从而缩短了商家新产品的市场周期,降低了其竞争能力。如东鹏近两年热卖的娜福纳洞石、花样年华等,竞争都很激烈。


    ??? 不仅仅是产品的同质化,经销模式、分销渠道、促销手段等一切竞争要素的同质化都在终端表现得淋漓尽致,很难有商家一枝独秀。蔡总告诉记者,无论市场多么困难,但他坚信,未来的市场竞争,厂家的创新能力和品牌影响力将是重要因素。他相信选择东鹏这样一个行业内的一流品牌,一定会在珠海市场取得更大的发展空间。


    ??? 记者在珠海市场走访过程中,发现除一线品牌外,更有不少二线品牌,如目前进场门槛最高的世邦4号厅,就有不少二三线品牌率先入场,抢占了有利位置,而欧神诺等一线品牌反而至今仍未进场。在其它1、3号厅,也是一、二线品牌混杂,市场处于胶着状态。


    ??? 那么珠海市场到底那些品牌销售较好呢?凡德建材的蔡腾卿告诉记者,威尔斯、宏宇、东鹏等品牌的市场占有率相对较高。楼兰的木纹砖在珠海市场也被消费者广泛接受。此外,嘉俊的皇室御品由于缺乏同类型产品,销售相对较好。而据记者了解,东鹏新上市的宾利法尼亚600×600mm砖每片售近百元,但在市场上还未推广开来

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    河南鹤壁市已建成27条建陶生产线

    河南鹤壁市已建成27条建陶生产线

    目前,中国陶瓷工业取得蓬勃发展,广东佛山、清远、肇庆,山东淄博,江西泛高安,四川夹江、辽宁法库等产区陶瓷产业得到高速提升,无论从产能及收益上都取得举世瞩目的成绩。除却这些“明星”产区,诸如湖北蕲春等小陶瓷产区也发展活跃,河南鹤壁市陶瓷产区便是这样一个活跃的陶瓷产区,近年来得到较快发展。


    据陶卫网记者从鹤壁市官方报道中了解,截止目前,该市石林工业集聚区共签约入驻陶瓷生产及配套企业26家,已建成生产线27条。今年前9个月,该区已完成固定资产投资27.58亿元,完成生产总值30.7亿元,实现主营业务收入27.47亿元。


    陶卫网记者从鹤壁当地官媒报道中了解到,位于该产区的河南省富来陶瓷有限公司正处於基建阶段,粉浆池、窑炉车间、展厅正在施工。富来陶瓷系云南鑫诺陶瓷有限公司投资15亿元于今年6月份开工建设,共新建建筑陶瓷生产线4条,年产瓷砖1000万平方米,主要产品为高档抛光砖、仿古砖等。预计该企业4条生产线全部建成后,年产值可达18.3亿元。


    据陶卫网记者了解,为发展陶瓷产业,该市山城区已累计投资9亿元,搞了陶瓷大道、中源大道、石林大道等两横六纵8条道路及11万千伏变电站、集中供水及污水管网等基建。据悉,2009年新中源集团率先进驻石林工业集聚区,随后,富得、金鸡山、华邦等陶瓷企业纷纷跟进。


    河南鹤壁陶瓷产区的形成,于其先天优势不无关系。据陶卫网记者从其官媒报道中了解,该市80公里范围内陶瓷原料矿藏资源丰富,黏土类总储量约2.4亿吨;瓷沙类总储量约为2.3亿吨;长石类总储量约2.8亿吨。除了原材料丰富,该市也架构了配套业系统。据了解,目前该产区已建成投入运营有伟强原料、骏业原料、宏昌物流以及正在加紧建设的伟强腰线、鹤城物流等陶瓷配套及物流企业。不过,由于该产区缺乏原料精深加工、磨具、窑炉配套、设备维修等下游企业,该产区产业链还未完整形成,也存在陶瓷产品种类单一等问题,目前该产区产品大部分以地板砖、内外墙砖、劈开砖等建筑陶瓷生产企业为主,无一卫生陶瓷、工艺陶瓷企业入驻。

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    产区调查:全抛釉生产线发展情况

    产区调查:全抛釉生产线发展情况

    据了解,2014年全抛釉瓷砖整体的销售情况有明显上升趋势,但高安、淄博、夹江、河南、河北等各大产区又有不同的情况,下面我们就为大家带来各大产区的详解:


    泛高安产区:全抛釉生产线30余条,大部分企业全抛釉产销率超80%


    2014年4月中旬以来,高安产区的企业就开始面临市场滞销、库存增加的市场形势,然而,进入淡季以来,产区及部分企业在仿古砖、全抛釉的销售中一枝独秀,企业的销量一直呈稳步增长的趋势,这也是泛高安产区在这个淡季迎来的利好形势。据记者了解,即使在6、7月份行业传统的淡季中,高安产区中大部分仿古砖企业和全抛釉企业的产销率都超80%以上,一些客户和市场渠道稳定的企业甚至达到90%以上或者产销平衡。如太阳陶瓷、天瑞陶瓷等企业的全抛釉和仿古砖产品平均每个月的产销率都超85%,而且,市场价格也非常的坚挺。


    有产区业内人士表示:2014年高安产区的焦点就三个字——全抛釉,从高安产区全抛釉的整体产量和销量的提升数据来看,这种说法一点也不夸张。据了解,截止目前,高安产区加上周边(宜丰、上高)产区的全抛釉生产线有30余条,其中,有7条生产线在今年建成或改建投产;而且,今年建成投产的生产线几乎都是大产能的,如太阳陶瓷、忠朋陶瓷新建的全抛釉生产线日产量都在18000平米。几乎90%以上的仿古砖企业都有生产全抛釉产品,过去一些以抛光砖为主的企业都纷纷改线,改为生产全抛釉产品,如宜丰瑞明、江西金凯瑞、江西新明珠以及普京陶瓷。同时,以抛光砖产品为主的华硕陶瓷也在筹建新的全抛釉生产线,预计10月底建成投产。从高安产区这些企业的种种表现不难看出,全抛釉成为企业提升产品结构、稳定客户、获取利润点的新砝码。


    据悉,2011年底,高安产区全抛釉产品还几乎是空白,而巨大的市场需求推动了高安产区全抛釉产品产能的激增,然而,快速增加的产能必然引起市场价格的波动。据了解,目前,高安产区800×800mm规格的全抛釉价格平均处于22~24元/片,在今年投产的一些企业为了获取市场,价格一路放水,甚至低于20元/片。


    据天瑞陶瓷营销总经理付国庆表示,受其他产区影响,高安产区全抛釉在全国的市场还不是非常好,主要还是集中在江西、湖南等地,而且,随着产区中一批全抛釉产品的推出,价格竞争激烈。尤其是今年,产区内部价格竞争很激烈,企业在稳定市场价格上也走的很艰难。但公司一直在积极开拓西南、西北市场,除了稳定市场网络外,更重要的是为了规避与某些企业的价格战,“很多市场客户并不希望降价,因此,一直以来天瑞的全抛釉价格是最稳定的,产品质量也是最稳定的”。


    据了解,受国家宏观政策的影响以及建陶行业形势的冲击,2014年高安产区企业在扩建的速度上放缓了很多,产区开始进入常态化的发展时期,而企业也更多地在产品结构、品牌提升以及渠道建设方面进行努力,今后不会再有大规模的投资扩建计划,而对于全抛釉生产线的改建企业也要根据市场形势和自身的产品结构进行综合评定而计划。


    淄博:全抛釉生产线超百条,产品价格整体下行,企业产销呈现两极分化


    自2012年全抛釉凭借市场销售空前火爆,以及产品利润空间广等优势一度成为淄博产区优势产品,也成为淄博众厂家必争的常态化产品,以至于在改线高峰期达到140条的生产规模。如今,受外产区同类产品的低价冲击以及持续低迷的市场影响,虽经半年多的市场调整,截止目前,淄博产区仍有超百条生产线。


    2014年开工至今,受建陶市场持续低迷影响,国内部分建陶产品销售不畅,各企业产品库存压力持续增大,直至部分企业以关停部分生产线应对。全抛釉作为淄博产区当前销售的主流产品,虽有部分厂家饱受产品爆仓之苦,但仍有生产厂家产品供不应求,排产紧张。


    走访中,狮王陶瓷市场部经理宋作梁告诉记者,当前部分企业全抛釉销售不错的原因:一是消费者品牌意识逐渐增强,消费观念更趋于理性化,在当前市场背景下,企业不走品牌发展之路,发展之路将越走越窄;二是内功扎实,扎根终端,在未来,抓住市场终端更重要。企业的市场占有率决定了产品销售,布局越大,市场风险就会越小,企业抵抗市场风险能力就会增强;三是企业有无长远发展意识,长远的发展意识是决定企业能走多远的关键。以上观点已得到淄博多位业内人士的认同。


    近段时间,记者在淄博产区走访中发现,随着时间推移以及市场调整深度加剧,淄博产区的全抛釉生产企业两极分化严重,有企业因产品供不应求,排产紧张而继续扩增产能;也有部分企业产销率基本维持均衡;同时也有部分企业产销率低于50%而至库存压力日益增大。


    自春节开工以来,今年淄博产区全抛釉生产线数量基本保持稳定。据记者了解,当前淄博产区改建或扩建的全抛釉生产线为2条。其中,淄博金亿陶瓷有限公司已完成技术改建,于8月15日投产的第二条全抛釉生产顺利出砖,成为当前市场背景下,逆势提升产能来满足市场需求的企业。据记者了解,淄博另一条扩建的全抛釉生产线尚未正式投产。


    近期受市场不景气影响,也有部分企业调整了产品价格,整体来看,淄博产区多数企业的全抛釉价格基本一路下行。但多数企业均表示,淄博全抛釉价格已经接近各企业基本底线,未来继续降价的空间已不大。


    据记者了解,淄博全抛釉以其较高性价比而闻名行业,产品远销国内各地,其中,西南、西北成为淄博全抛釉的主要销售区域。为不断推陈出新,完善产品优势,淄博企业在现有产品基础上,持续完善在釉面平整度、光洁度等方面的品质提升,以此进一步凸显产品优势。


    “研发方面,我公司主抓新花色,力求产品多样化;生产中严抓产品品质,降低客户投诉或无投诉;销售中注重市场调配,淄博产区有个特殊现象,就是有一支强大的贴牌商队伍,它的存在,加快了淄博产区花色更新速度,以及淄博产品在国内知名度的快速提升。因此,淄博企业当前多以两条腿走路,走依托贴牌、培养厂牌为主的发展之路。但是必须坚持做好产品。”淄博金亿陶瓷有限公司副总经理张国良告诉记者。


    走访中,多数企业负责人向记者表示,当前,市场发展前景不明朗,目前以维稳为主,暂无改线或扩建计划,今后将会视市场发展状况再做决定。

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    第24届佛山陶博会开展首日总客流2.5万

    第24届佛山陶博会开展首日总客流2.5万

    10月1 8日,第24届佛山陶博会盛大开幕,中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际展览中心三大展馆分别举行了隆重仪式。据官方数据统计,第24届陶博会首日三展馆总客流突破25000人次,单日统计总客流25400人次,创20届以来单日客流新纪录。专业观众同比23届首日上升30%,国家买家同比23届首日上升11%。


    中国陶瓷城展馆:


    中国陶瓷城馆当日举行了盛大的启幕仪式,同时“首届卫浴文化节之疯狂的马桶”启动,“便便公主”出没,与众多参展商、采购商、游客合影留念。中国陶瓷城作为陶瓷卫浴的精尖交易窗口,集中展示了中国最新陶瓷产品与技术,独特的产品让外国客商刮目相看。


    值得一提的还有中国陶瓷城五楼《佛山陶瓷杯》作品展的现场雕塑,也吸引不少人驻足观看。


    佛山国际会议展览中心展馆:


    佛山国际会议展览中心展馆,向来是人气聚集地。开幕式首日,华夏展馆人流爆棚。


    据了解,开馆首日馆内企业平均接待过千客户,大部分参展企业达成高额成交量,如金艾陶陶瓷、力豪企业、御家瓷砖、福建建华陶瓷等成交额均高达300万以上。今年的陶机配套企业创新力度大,受到了很多客商的关注,其中包括很多外国客商。


    中国陶瓷总部园展馆:


    中国陶瓷总部临展展馆再次开馆,同时“中国陶瓷总部·广州设计周2015战略合作启动礼”也拉开了平台携手企业共同创新设计之路。


    与此同时,园区多个企业借势陶博会盛大开业与举办精彩活动,吸引客流。当天下午,2015懋隆·皇木新品财富趋势发布会顺利举行!而第一届皇磁“万花筒”瓷砖艺术节也正式启动,持续5天,水果节、红酒节、音乐节纷呈不断。

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    蒙娜丽莎集团QD瓷砖娄底“万人集采”大促销

    蒙娜丽莎集团QD瓷砖娄底“万人集采”大促销

    又是一场万人盛宴,又是一场抢购大战。日前,一场以“万人7+1”品牌集采大惠为主题的大型团购会在娄底三元建材城隆重举行。QD瓷砖以其可靠的产品品质、强大的市场影响力、良好的口碑和优质的服务,获邀参加了本次活动。这次活动宣传非常到位,在县城繁华路段处处有广告,并安排了宣传车游街,在活动现场更是氛围十足,一看就是大品牌的气派,引来了众多行业人士、媒体、消费者的关注。


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    一线品牌的产品,令人心动的优惠,吉祥如意的兆头——当地市民得知QD瓷砖等多个家居品牌正在搞活动,厂家一步到位的直接放价,都按捺不住内心的喜悦,不约而同地往三元建材市场赶来。活动现场人潮涌动,人气那叫一个旺!走入QD瓷砖专卖店,整齐划一、铺天盖地的活动氛围布置可谓功夫做足,一看就知道本次活动无论是规模、力度皆是大手笔。


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    活动期间,QD瓷砖本着让利于消费者的目的,切切实实让消费者享受到冰点的价格,特此推出了多项优惠措施,并且设置了抽奖活动,奖品丰厚,赢得现场业主纷纷抢购,现场气氛高潮迭起。通过本次活动,很多业主对QD瓷砖品牌的实力表示认可,他们看完产品,不等活动正式开始便直接下单。十一点还不到,活动现场签到处就排起了长龙。


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    此次QD瓷砖娄底专卖店的万人促销活动引起了娄底社会各界民众的高度关注,品牌知名度迅速扩大,让QD瓷砖逐步走进千家万户。“能取得这样的业绩,我们非常开心。”QD瓷砖娄底负责人说:“在总部的大力支持下,娄底QD瓷砖必定会用心经营,一步一个脚印,目前已经发展到十来个人的团队。相信随着QD瓷砖影响力和服务水平的进一步提升,我们会更加充满信心地朝着公司化经营管理的方向发展,不断将娄底QD瓷砖做大做强!”



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    为抢夺瓷砖市场 瓷砖企业争走高端路线

    为抢夺瓷砖市场 瓷砖企业争走高端路线

    在全球都在关注环保的大环境下,人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全。越来越多的人在关注瓷砖的外观、吸水率、耐磨性等特性的同时,更加关注瓷砖是不是符合环保要求,辐射程度是否超出人体的承受能力。对于瓷砖企业来说,在降低生产成本的同时,绝不能降低产品原有的品质。


    目前,国外品牌在中国的市场占有率比较高,意大利瓷砖是比较受欢迎的。这主要取决于两方面:第一,意大利的瓷砖生产设备精密度等参数比较高,大多数国家的瓷砖生产设备都是从意大利进口的;第二,意大利瓷砖的密度比较大、吸水率低、耐磨。


    据业内人士介绍,某一品牌的负离子印象砖在釉层和坯层的基础上增加了一层主要由单极性矿物电气石超细微粉和复合稀土元素构成的负离子层,使1平方米的印象砖释放的负离子相当于15平方米森林的释放量。


    瓷砖尺寸更多样


    目前,随着瓷砖市场的专业化程度不断提高,消费者对瓷砖尺寸的选择也更多,瓷砖尺寸呈两极化发展。


    一方面,由于越来越多的消费者追求墙上装修的无缝效果,而使大块瓷砖愈加受欢迎。同时,大面积住宅楼的日益流行也推动了大块瓷砖的走俏。目前,室内墙面瓷砖一般以250毫米×360毫米的尺寸较为普遍,客厅地面用砖一般不小于500毫米×500毫米,如果客厅面积超过40平方米,地砖的规格则更大。


    据专业人士介绍,“大片块”瓷砖的工艺流程比小面积瓷砖复杂得多,生产厂家在光泽、纹路、平整度、吸水性等方面都要花费更多的心思。从直观效果来看,大块瓷砖无论花色、质感还是装修效果都比传统瓷砖更突出。


    另一方面,小尺寸的瓷砖比过去更受欢迎。很多人发现小尺寸的正方形瓷砖可以砌出许多的图案,适合装饰小面积的墙面。在市场上有一种粗质感的小瓷砖,就可以铺出欧洲田园的风格。


    意大利设计在各行各业都闻名全球。在世界上生产瓷砖的三大国家中,中国和西班牙一直都在模仿意大利的设计。要形成自己的风格,中国瓷砖生产企业走出一条创新设计的特色之路是关键。


    瓷砖企业争走高端路线


    “目前,瓷砖市场上的新品花样翻新,实际是‘换汤不换药’。”一位不愿透露姓名的瓷砖代理商表示。目前,各个瓷砖生产企业都在大力开发新型高端产品,不断增加瓷砖的花色和品种,但在新品繁荣的背后,瓷砖行业却隐藏着危机。


    意大利瓷砖的出口量占世界瓷砖出口量的60%,中国和西班牙不到40%。意大利瓷砖最具世界竞争力,这不仅取决于意大利瓷砖的设计和质量,还在于意大利瓷砖的性价比高。其实,意大利瓷砖并不贵,主要是进口到中国后经营模式的变化使销售价格非常高。今年,意大利30多个世界顶级家居品牌的中国总代理梅蒂奇与意大利瓷砖生产厂家共同制定了在中国市场上的销售统一价格,省去了中间的层层加价,使消费者可以享受到比较低的意大利原装进口产品的价格。


    业内人士表示,今年不管是一线品牌,还是新兴品牌,价格都在去年的基础上有所上涨。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品,不断增加瓷砖的花色和品种。但在新品繁荣的背后,瓷砖行业却隐藏着危机。


    2013年,陶瓷砖产品的出口还将是继续增长的一年。首先,我国陶瓷砖产品的性价比优势明显,极具国际竞争力;其次,全球陶瓷砖的市场需求近年来一直增长稳定,尽管我国陶瓷砖产品出口面临反倾销、技术贸易壁垒等困难,但都无法阻拦陶瓷砖出口继续增长的趋势。2013年,我国陶瓷砖出口将突破11亿平方米,增长在10%左右,出口量占全年总产量的约12%。


    新产品制胜几乎成为陶瓷砖行业的共识。2013年,陶瓷砖领域最大规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用。估计在2013年,我国陶瓷砖行业将增加约800台喷墨印花设备,喷墨印花应用市场逐步细分并专业化生产,如应用于瓷片、仿古砖、微晶石、外墙砖、腰线花片等不同对象的专用设备出现,陶瓷墨水国产化进展迅速,价格明显下降。


    2013年,随着薄型陶瓷砖行业标准的即将发布,陶瓷砖薄型化的进程大大加速。同时,整个行业围绕节能减排和废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使陶企进一步增加投入。


    一边是国内瓷砖生产成本的上涨,一边是国际瓷砖企业竞争的加剧,利润较高的高端路线是瓷砖企业竞争的必由之路。

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    电商猛于虎 瓷砖产品不可舍弃传统

    电商猛于虎 瓷砖产品不可舍弃传统

    电商的快速推移是无法阻挡的,也有不少的瓷砖企业试水电商,但是传统的卖场也是不能舍弃的,因为瓷砖发展电商也还是有着一定的缺陷,模式也不是很完整,2015年瓷砖行业发展模式也要取长补短,做到两不相误。


    电商模式发展迅猛 但仍存在不足


    伴随瓷砖行业的不断发展,越来越多的家居卖场和瓷砖经销商感受到了来自互联网的压力,甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称,电商的本质就是零售,就是干掉经销商,这让众多传统瓷砖经销商感觉压力山大。


    瓷砖产品不是普通的消费品,好的瓷砖价格昂贵,单纯靠电商平台的图片展示还很难让消费者放心购买,他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外,由于瓷砖后买后期会涉及到安装以及保养等服务,这方面线上无法提供完善服务,消费者购买起来也不能放心,所以这方面卖场更有优势。


    瓷砖企业发展需卖场电商相结合


    但如今瓷砖企业仅仅局限于卖场这一单一的发展模式,势必难以跟上时代发展的脚步。对于电商发展大爆发,也有业内人士表示,虽然电商发展速度很快,但瓷砖电商并不能完全取代传统卖场的地位,毕竟瓷砖不比其它快消产品。卖场有一些优势是瓷砖电商做不到的,卖场消失的说法并不靠谱,因此瓷砖电商和卖场将面临长期共存的局面。


    瓷砖企业发展电商模式,还需平衡现有的实体渠道商利益,线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于瓷砖企业而言,电商和传统卖场是自身发展的两条腿,缺一不可,电商或将促进卖场发展。未来在瓷砖行业,电商与传统家居店商将不再是相互博弈,而是二者渠道相互结合、互为补充,而如何实现线上线下营销渠道的有效整合,已经成为瓷砖行业面临的新命题。


    因此,在竞争异常激烈的行业背景下,瓷砖企业发展还需卖场电商两手抓,唯有取两种发展模式的长处,瓷砖企业今后才能赢得高效发展。

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