产区调查:全抛釉生产线发展情况

    产区调查:全抛釉生产线发展情况

    据了解,2014年全抛釉瓷砖整体的销售情况有明显上升趋势,但高安、淄博、夹江、河南、河北等各大产区又有不同的情况,下面我们就为大家带来各大产区的详解:


    泛高安产区:全抛釉生产线30余条,大部分企业全抛釉产销率超80%


    2014年4月中旬以来,高安产区的企业就开始面临市场滞销、库存增加的市场形势,然而,进入淡季以来,产区及部分企业在仿古砖、全抛釉的销售中一枝独秀,企业的销量一直呈稳步增长的趋势,这也是泛高安产区在这个淡季迎来的利好形势。据记者了解,即使在6、7月份行业传统的淡季中,高安产区中大部分仿古砖企业和全抛釉企业的产销率都超80%以上,一些客户和市场渠道稳定的企业甚至达到90%以上或者产销平衡。如太阳陶瓷、天瑞陶瓷等企业的全抛釉和仿古砖产品平均每个月的产销率都超85%,而且,市场价格也非常的坚挺。


    有产区业内人士表示:2014年高安产区的焦点就三个字——全抛釉,从高安产区全抛釉的整体产量和销量的提升数据来看,这种说法一点也不夸张。据了解,截止目前,高安产区加上周边(宜丰、上高)产区的全抛釉生产线有30余条,其中,有7条生产线在今年建成或改建投产;而且,今年建成投产的生产线几乎都是大产能的,如太阳陶瓷、忠朋陶瓷新建的全抛釉生产线日产量都在18000平米。几乎90%以上的仿古砖企业都有生产全抛釉产品,过去一些以抛光砖为主的企业都纷纷改线,改为生产全抛釉产品,如宜丰瑞明、江西金凯瑞、江西新明珠以及普京陶瓷。同时,以抛光砖产品为主的华硕陶瓷也在筹建新的全抛釉生产线,预计10月底建成投产。从高安产区这些企业的种种表现不难看出,全抛釉成为企业提升产品结构、稳定客户、获取利润点的新砝码。


    据悉,2011年底,高安产区全抛釉产品还几乎是空白,而巨大的市场需求推动了高安产区全抛釉产品产能的激增,然而,快速增加的产能必然引起市场价格的波动。据了解,目前,高安产区800×800mm规格的全抛釉价格平均处于22~24元/片,在今年投产的一些企业为了获取市场,价格一路放水,甚至低于20元/片。


    据天瑞陶瓷营销总经理付国庆表示,受其他产区影响,高安产区全抛釉在全国的市场还不是非常好,主要还是集中在江西、湖南等地,而且,随着产区中一批全抛釉产品的推出,价格竞争激烈。尤其是今年,产区内部价格竞争很激烈,企业在稳定市场价格上也走的很艰难。但公司一直在积极开拓西南、西北市场,除了稳定市场网络外,更重要的是为了规避与某些企业的价格战,“很多市场客户并不希望降价,因此,一直以来天瑞的全抛釉价格是最稳定的,产品质量也是最稳定的”。


    据了解,受国家宏观政策的影响以及建陶行业形势的冲击,2014年高安产区企业在扩建的速度上放缓了很多,产区开始进入常态化的发展时期,而企业也更多地在产品结构、品牌提升以及渠道建设方面进行努力,今后不会再有大规模的投资扩建计划,而对于全抛釉生产线的改建企业也要根据市场形势和自身的产品结构进行综合评定而计划。


    淄博:全抛釉生产线超百条,产品价格整体下行,企业产销呈现两极分化


    自2012年全抛釉凭借市场销售空前火爆,以及产品利润空间广等优势一度成为淄博产区优势产品,也成为淄博众厂家必争的常态化产品,以至于在改线高峰期达到140条的生产规模。如今,受外产区同类产品的低价冲击以及持续低迷的市场影响,虽经半年多的市场调整,截止目前,淄博产区仍有超百条生产线。


    2014年开工至今,受建陶市场持续低迷影响,国内部分建陶产品销售不畅,各企业产品库存压力持续增大,直至部分企业以关停部分生产线应对。全抛釉作为淄博产区当前销售的主流产品,虽有部分厂家饱受产品爆仓之苦,但仍有生产厂家产品供不应求,排产紧张。


    走访中,狮王陶瓷市场部经理宋作梁告诉记者,当前部分企业全抛釉销售不错的原因:一是消费者品牌意识逐渐增强,消费观念更趋于理性化,在当前市场背景下,企业不走品牌发展之路,发展之路将越走越窄;二是内功扎实,扎根终端,在未来,抓住市场终端更重要。企业的市场占有率决定了产品销售,布局越大,市场风险就会越小,企业抵抗市场风险能力就会增强;三是企业有无长远发展意识,长远的发展意识是决定企业能走多远的关键。以上观点已得到淄博多位业内人士的认同。


    近段时间,记者在淄博产区走访中发现,随着时间推移以及市场调整深度加剧,淄博产区的全抛釉生产企业两极分化严重,有企业因产品供不应求,排产紧张而继续扩增产能;也有部分企业产销率基本维持均衡;同时也有部分企业产销率低于50%而至库存压力日益增大。


    自春节开工以来,今年淄博产区全抛釉生产线数量基本保持稳定。据记者了解,当前淄博产区改建或扩建的全抛釉生产线为2条。其中,淄博金亿陶瓷有限公司已完成技术改建,于8月15日投产的第二条全抛釉生产顺利出砖,成为当前市场背景下,逆势提升产能来满足市场需求的企业。据记者了解,淄博另一条扩建的全抛釉生产线尚未正式投产。


    近期受市场不景气影响,也有部分企业调整了产品价格,整体来看,淄博产区多数企业的全抛釉价格基本一路下行。但多数企业均表示,淄博全抛釉价格已经接近各企业基本底线,未来继续降价的空间已不大。


    据记者了解,淄博全抛釉以其较高性价比而闻名行业,产品远销国内各地,其中,西南、西北成为淄博全抛釉的主要销售区域。为不断推陈出新,完善产品优势,淄博企业在现有产品基础上,持续完善在釉面平整度、光洁度等方面的品质提升,以此进一步凸显产品优势。


    “研发方面,我公司主抓新花色,力求产品多样化;生产中严抓产品品质,降低客户投诉或无投诉;销售中注重市场调配,淄博产区有个特殊现象,就是有一支强大的贴牌商队伍,它的存在,加快了淄博产区花色更新速度,以及淄博产品在国内知名度的快速提升。因此,淄博企业当前多以两条腿走路,走依托贴牌、培养厂牌为主的发展之路。但是必须坚持做好产品。”淄博金亿陶瓷有限公司副总经理张国良告诉记者。


    走访中,多数企业负责人向记者表示,当前,市场发展前景不明朗,目前以维稳为主,暂无改线或扩建计划,今后将会视市场发展状况再做决定。

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    第24届佛山陶博会开展首日总客流2.5万

    第24届佛山陶博会开展首日总客流2.5万

    10月1 8日,第24届佛山陶博会盛大开幕,中国陶瓷城、中国陶瓷总部、佛山国际展览中心三大展馆分别举行了隆重仪式。据官方数据统计,第24届陶博会首日三展馆总客流突破25000人次,单日统计总客流25400人次,创20届以来单日客流新纪录。专业观众同比23届首日上升30%,国家买家同比23届首日上升11%。


    中国陶瓷城展馆:


    中国陶瓷城馆当日举行了盛大的启幕仪式,同时“首届卫浴文化节之疯狂的马桶”启动,“便便公主”出没,与众多参展商、采购商、游客合影留念。中国陶瓷城作为陶瓷卫浴的精尖交易窗口,集中展示了中国最新陶瓷产品与技术,独特的产品让外国客商刮目相看。


    值得一提的还有中国陶瓷城五楼《佛山陶瓷杯》作品展的现场雕塑,也吸引不少人驻足观看。


    佛山国际会议展览中心展馆:


    佛山国际会议展览中心展馆,向来是人气聚集地。开幕式首日,华夏展馆人流爆棚。


    据了解,开馆首日馆内企业平均接待过千客户,大部分参展企业达成高额成交量,如金艾陶陶瓷、力豪企业、御家瓷砖、福建建华陶瓷等成交额均高达300万以上。今年的陶机配套企业创新力度大,受到了很多客商的关注,其中包括很多外国客商。


    中国陶瓷总部园展馆:


    中国陶瓷总部临展展馆再次开馆,同时“中国陶瓷总部·广州设计周2015战略合作启动礼”也拉开了平台携手企业共同创新设计之路。


    与此同时,园区多个企业借势陶博会盛大开业与举办精彩活动,吸引客流。当天下午,2015懋隆·皇木新品财富趋势发布会顺利举行!而第一届皇磁“万花筒”瓷砖艺术节也正式启动,持续5天,水果节、红酒节、音乐节纷呈不断。

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    为抢夺瓷砖市场 瓷砖企业争走高端路线

    为抢夺瓷砖市场 瓷砖企业争走高端路线

    在全球都在关注环保的大环境下,人们在保护环境的同时要更多地考虑自身的安全。越来越多的人在关注瓷砖的外观、吸水率、耐磨性等特性的同时,更加关注瓷砖是不是符合环保要求,辐射程度是否超出人体的承受能力。对于瓷砖企业来说,在降低生产成本的同时,绝不能降低产品原有的品质。


    目前,国外品牌在中国的市场占有率比较高,意大利瓷砖是比较受欢迎的。这主要取决于两方面:第一,意大利的瓷砖生产设备精密度等参数比较高,大多数国家的瓷砖生产设备都是从意大利进口的;第二,意大利瓷砖的密度比较大、吸水率低、耐磨。


    据业内人士介绍,某一品牌的负离子印象砖在釉层和坯层的基础上增加了一层主要由单极性矿物电气石超细微粉和复合稀土元素构成的负离子层,使1平方米的印象砖释放的负离子相当于15平方米森林的释放量。


    瓷砖尺寸更多样


    目前,随着瓷砖市场的专业化程度不断提高,消费者对瓷砖尺寸的选择也更多,瓷砖尺寸呈两极化发展。


    一方面,由于越来越多的消费者追求墙上装修的无缝效果,而使大块瓷砖愈加受欢迎。同时,大面积住宅楼的日益流行也推动了大块瓷砖的走俏。目前,室内墙面瓷砖一般以250毫米×360毫米的尺寸较为普遍,客厅地面用砖一般不小于500毫米×500毫米,如果客厅面积超过40平方米,地砖的规格则更大。


    据专业人士介绍,“大片块”瓷砖的工艺流程比小面积瓷砖复杂得多,生产厂家在光泽、纹路、平整度、吸水性等方面都要花费更多的心思。从直观效果来看,大块瓷砖无论花色、质感还是装修效果都比传统瓷砖更突出。


    另一方面,小尺寸的瓷砖比过去更受欢迎。很多人发现小尺寸的正方形瓷砖可以砌出许多的图案,适合装饰小面积的墙面。在市场上有一种粗质感的小瓷砖,就可以铺出欧洲田园的风格。


    意大利设计在各行各业都闻名全球。在世界上生产瓷砖的三大国家中,中国和西班牙一直都在模仿意大利的设计。要形成自己的风格,中国瓷砖生产企业走出一条创新设计的特色之路是关键。


    瓷砖企业争走高端路线


    “目前,瓷砖市场上的新品花样翻新,实际是‘换汤不换药’。”一位不愿透露姓名的瓷砖代理商表示。目前,各个瓷砖生产企业都在大力开发新型高端产品,不断增加瓷砖的花色和品种,但在新品繁荣的背后,瓷砖行业却隐藏着危机。


    意大利瓷砖的出口量占世界瓷砖出口量的60%,中国和西班牙不到40%。意大利瓷砖最具世界竞争力,这不仅取决于意大利瓷砖的设计和质量,还在于意大利瓷砖的性价比高。其实,意大利瓷砖并不贵,主要是进口到中国后经营模式的变化使销售价格非常高。今年,意大利30多个世界顶级家居品牌的中国总代理梅蒂奇与意大利瓷砖生产厂家共同制定了在中国市场上的销售统一价格,省去了中间的层层加价,使消费者可以享受到比较低的意大利原装进口产品的价格。


    业内人士表示,今年不管是一线品牌,还是新兴品牌,价格都在去年的基础上有所上涨。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品,不断增加瓷砖的花色和品种。但在新品繁荣的背后,瓷砖行业却隐藏着危机。


    2013年,陶瓷砖产品的出口还将是继续增长的一年。首先,我国陶瓷砖产品的性价比优势明显,极具国际竞争力;其次,全球陶瓷砖的市场需求近年来一直增长稳定,尽管我国陶瓷砖产品出口面临反倾销、技术贸易壁垒等困难,但都无法阻拦陶瓷砖出口继续增长的趋势。2013年,我国陶瓷砖出口将突破11亿平方米,增长在10%左右,出口量占全年总产量的约12%。


    新产品制胜几乎成为陶瓷砖行业的共识。2013年,陶瓷砖领域最大规模的装备更新仍然是喷墨印花的应用。估计在2013年,我国陶瓷砖行业将增加约800台喷墨印花设备,喷墨印花应用市场逐步细分并专业化生产,如应用于瓷片、仿古砖、微晶石、外墙砖、腰线花片等不同对象的专用设备出现,陶瓷墨水国产化进展迅速,价格明显下降。


    2013年,随着薄型陶瓷砖行业标准的即将发布,陶瓷砖薄型化的进程大大加速。同时,整个行业围绕节能减排和废渣利用等环保问题的新产品研究、开发、应用会大量出现。职业卫生、安全生产、社会责任方面的要求将迫使陶企进一步增加投入。


    一边是国内瓷砖生产成本的上涨,一边是国际瓷砖企业竞争的加剧,利润较高的高端路线是瓷砖企业竞争的必由之路。

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