成功瓷砖品牌的塑造 决定未来的是成本

    成功瓷砖品牌的塑造 决定未来的是成本

    瓷砖行业发展有快速进入缓慢的成长期,现在市场的角逐更多的是以品牌的方式展现出来,瓷砖行业新的需求、成功的营销需要的塑造一个完美的瓷砖品牌,但这一些的一切,决定着瓷砖未来走向的还是成本,最大的突破就是做好技术的创新,节约生产的成本。


    自古以来,中国瓷砖就有自主创新的传统,历代的名窑名瓷就是实证。在当今激烈的竞争中,瓷砖企业要生存发展,必须着力抓好企业的自主创新,广泛采用新技术、新工艺、新材料,不断改进产品设计,加快技术改造,吸收先进技术,开发新产品,做好瓷砖品牌的建设。尤其是重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新,做到人无我有,人有我新。众所周知,瓷砖的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端,而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统瓷砖低价竞争的恶性循环,提高利润率,抢占瓷砖产业的制高点,自主创新将是企业发展的强劲动力。


    当今的世界巳进入品牌竞争的时代,我国瓷砖产业的市场竞争主要表现为瓷砖品牌之间的竞争。因此,企业必须增强品牌意识,紧密结合企业的实际,制订出品牌发展战略,确立不同阶段的目标规划及可行性的实施步骤,抓好品牌的培育,塑造瓷砖品牌。企业要把提高产品质量作为品牌发展的根基和企业的生命,作为企业生存发展,立企之本来抓,使企业在竞争中立于不败之地。


    随着经济社会的发展,低碳、环保理念日益深入人心。我国改革开放的伟大实践也充分说明先污染、后治理的老路注定行不通,不能以牺牲资源环境为代价,换取经济的一时发展,而要走建设资源节约型、环境友好型社会的路子,从而实现经济、社会、生态的协调、可持续发展。低碳、环保是实现长远发展的必经之路。近年来,佛山瓷砖由“工厂经济”向“总部经济”的转型便是一个很好的例证。2012年,国家将继续加大对高消耗、高污染的监管力度。对瓷砖业来说,节能减排工作任重道远,瓷砖企业要从思想上高度重视,在行动上具体落实。直面挑战,奋起直追,全面推进节能减排工作的开展,打造低碳经济、低碳产品、低碳企业,全面提速推进“低碳”经济的发展进程。

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    瓷砖企业因地制宜解决产能过剩

    瓷砖企业因地制宜解决产能过剩

    去年瓷砖行业销售滞后,除开行业整体不景气之外,由于产品同质化难以满足个性化的消费市场需求,到现阶段市场上的瓷砖产量总的来说还是供过于求的,在相对过剩的境况下,促销是必然手段,但从根本上解决弊端,瓷砖企业因地制宜采取营销措施才是上上之策。

    瓷砖产能“相对过剩”

    由于瓷砖行业发展迅速,拥有广阔的市场发展前景,近年来越来越多的人开始加入到瓷砖行业,以求分得一杯羹。然而,近年瓷砖产量一路上升,销量却并不“给力”。据国家统计局数据显示,2015年1-9月,全国商品房销售面积77132万平方米,同比下降8.6%,由于瓷砖行业与房地产销售存在半年至一年的滞后期,这进一步增加了瓷砖产品供需失衡隐患。

    不过,从另一个角度来看,近几年全国众多瓷砖企业依然在扩充产能,也证明着对瓷砖行业的信心仍然存在,产能过剩并没有发展到“可怕”的地步。“瓷砖产品有它的刚性需求,现在的过剩只是相对过剩,”业内人士表示。由于瓷砖行业市场准入门槛相对较低,在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。

    拓展渠道解决过剩问题

    瓷砖企业开拓电商平台,不能仅靠低价发展。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大,与线下销售不同,电商渠道销售瓷砖产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。瓷砖企业如果下定决心要发展电商这一渠道,服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节,只有这样,瓷砖产品销量才能有所提升,供需失衡的隐患也能得到缓解。

    因地制宜助升瓷砖企业营销

    当有的瓷砖企业发展到一定程度,往外拓展时会遇到一些问题,无法前进,那就是很有可能,没有意识到地域之间的差异性,在中国南方与北方的差别,在世界东方与西方的差别。瓷砖企业的营销也是需要根据当地的文化,历史,生活习惯而因地制宜。  因此,瓷砖企业在市场营销过程中,应做好市场调研。因为未来瓷砖市场竞争必将更为激烈,瓷砖企业只有加强创新,因地制宜,才能在全国范围内甚至是世界范围内抢占属于自己的市场。  瓷砖行业的发展已然趋近成熟,因此瓷砖品牌宣传方式或将有一个新的发展阶段。因为为了未来的品牌建设,瓷砖企业还需寻找更有效的方式。

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    艺术沙画再现冠军磁砖辉煌45年

    艺术沙画再现冠军磁砖辉煌45年

    1972年,林田村先生在台湾创建冠军建材集团,自创“冠军”品牌,至今享誉业内达45周年之久。集团始终以“坚持生产最高品质瓷砖”和“诚信为本”为企业信念,一步一个脚印,奠定了今日冠军建材集团在业界的坚实基础和优良声誉。1990年,林荣德先生接任公司董事长。1997年,投资3000万美元在江苏省昆山市设立信益陶瓷(中国)有限公司,占地500亩,全面实现“绿色工厂,绿色建材、绿色工艺”的企业生产标准,符合政府倡导的绿色环保理念。
    2002年,投资5000万美元在山东省蓬莱市设立信益陶瓷(蓬莱)有限公司。
    2010年,集团再度投资12亿元,在安徽省宿州市投建冠军建材(安徽)有限公司生产基地。凭借品质、服务等优势与众多明星品牌的大客户成为重要合作伙伴,如:北京奥运鸟巢、水立方、自行车馆、上海浦东国际机场、上海磁悬浮车站等,并与国际知名连锁品牌肯德基、麦当劳、宝马、通用汽车、雅迪等结成战略合作关系。良好的信誉及严格的品质,得到了市场的高度认可。2013年冠军磁砖携手中国人保推出15年质保服务,为消费者带来瓷砖无忧品质承诺,再次刷新行业标准。2014年冠军磁砖更倾力打造六星级服务,与顾客真诚互动,贴心陪伴每一个家庭。
    2015年 冠军磁砖全面升级六星级服务,将台湾的人文风情与终端服务完美融合。让每位客户都能体验一场源自台湾的五感之旅。【踏入家门   即在森林】冠军磁砖森林浴系列。
    2015-2016年,冠军磁砖推出森林浴、3D真石、本真系列等能够永久释放对人体有益的负离子的产品。自2012年起至2016年,冠军磁砖连续五度荣耀出征 意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会。展望未来,冠军磁砖将秉持“好还要更好”的精神,不断突破科技工艺,为消费者传达更多精品优质的生活理念。

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    外墙砖市场探析 四大风格正流行

    外墙砖市场探析 四大风格正流行

    我国是一个历史悠久的陶瓷古国,陶瓷文化博大精深。改革开放以来,随着房地产行业的爆发性增长,外墙砖的应用范围及用量迅速增加。


    外墙砖不仅是一种产品,更多的时候被看做是一件“艺术品”,当人们从艺术的角度来审视外墙砖产品的开发、生产和消费时,便能带来许多新的感受和启迪。但是万变不离其宗,外墙砖以其良好的装饰美观效果,历久弥新的质感,综合造价低廉,后期维护方便,环保健康时尚等众多优点成为建筑外墙装饰首选材料之一。


    追求时尚、追求个性、追求流行色彩成为目前外墙砖产品设计开发与应用的流行方向。设计精美、风格多样、制造时尚、引领潮流的外墙砖产品层出不穷,形成外观装饰多元化趋势(或纯净鲜活、轻盈柔和,或淡雅明快、自然和谐;或豪华气派、华贵典雅;或古朴雅致、清新自然;或现代时尚、标新立异;或沉稳厚重、形神内敛。外墙砖产品设计与应用的主要流行风格有:


    一、古典主义风格


    怀念过去也是一种时尚,复古外墙砖成为一种潮流,不管岁月如何变迁,它依然如初。复古风为外墙砖设计、创作提供了灵感,迎合了人们的复古心理和怀旧情绪。如水波纹面、劈开砖面等面状外墙砖,配以黑灰色、深咖啡色等色系,仿佛时光倒流,古典时尚。


    二、自然主义风格


    回归自然成为现代人的一种普遍心理需求,仿自然类外墙砖产品明显满足了人们的这种愿望。以自然界的石材、木材等天然材料为素材开发的外墙砖产品返璞归真,充满自然韵味。山型砖、流砂岩、风蚀岩、滚筒印花等产品贴近自然,让厌倦都市生活的人们产生回归大自然的渴望。


    三、现实主义风格


    现实主义风格本着实用、经济、高效能原则,占据市场主流。如垫板窑釉面外墙砖,采用细腻釉面,1200℃高温熔融烧成,表面形成一种类似“瓷”的物质,致密无针孔,不吸水、不吸污、不渗水,在阳光照射和雨水冲刷下,具有自洁、杀菌、除臭等功能,特别适合粉尘污染大,酸雨浓度高等自然气候条件恶劣地区使用。确保建筑墙体不受污染,后期维护保养简便。



    四、欧式主义风格


    欧式主义风格是在于人们对高品位生活向往。设计使你可以感受舒适的自然,体现悠闲自在的感觉,表现出一种充满浪漫的向往。运用西欧设计手法的的大气,配合充满浪漫高贵格调高雅的表现手法来体现。


    外墙贴面渗漏时该怎么处理


    我们经常会见到瓷砖外墙贴面装饰的渗漏,这种情况是该类饰面常见的通病,原因是瓷砖间嵌缝砂浆的开裂,主要还是因为粘贴瓷砖时砂浆不饱满,有空洞,墙体与窗的结合部位有渗漏等。其实一方面是墙体不够平整,另一方面就是没有选择质量好的瓷砖粘结剂。对于以上情况可以使用瓷砖粘结剂进行渗漏的修补。下面是用瓷砖粘结剂修补这类渗漏的施工方法。


    基层处理:检查瓷砖有无大面积的瓷砖起壳、疏松和剥落现象,若有应先进行修补;然后确保基层表面应无明水、浮渣和杂物。


    缝隙修补:对于瓷砖缝中的2~3毫米的细小缝隙或明显的凹槽,可以先用瓷砖填缝剂进行填补处理。配制涂料时,可以将粉料组分的量适当提高一些,以提高与基层的粘结力和便于操作。施工用涂料应随配随用。


    嵌缝:嵌缝要尽量均匀,瓷砖粘结剂与基层之间不能有气泡,以求粘结严实。


    我们实际在操作的时候要严格按照说明书上的要求进行操作,否则很难达到应有的效果。


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    案例:水泥墙面砖 彰显都市低调颓废之美

    案例:水泥墙面砖 彰显都市低调颓废之美

    水泥墙,这在20年前是家装的主要色调,放在如今的家装中,可能会被认为是半成品仍需继续加工。但是水泥墙面的创意设计,能与现代感十足的居家完美融合,让水泥砖也成为其个性化设计中的一个踏板。


    仿水泥瓷砖,要的就是这种颓废味



    方正的瓷砖上,印刷着不均匀的浅灰色调,高度忠实地还原了水泥原貌。与精致的花砖搭配,反而多了几分时尚感。另一款产品的设计灵感更为奇葩,建筑物外观的灰色水泥外墙因为常年经历日晒雨淋,形成一道道的水渍,颓废的一幕被设计师捕捉成为创意源泉。虽然源于风化、残旧的元素,但黑色主调的水渍瓷砖却表现出了硬朗刚毅,显示出高端霸气。


    灰调瓷砖,比想象中更耐脏更耐看



    灰调的水泥元素,在设计师的巧手之下,成功由屌丝逆袭成为高富帅,继而登堂入室。不过,在很多人有限的想象中,依然难以确定这种冰冷、不讨好的视觉效果,是否真的能够融入以温馨舒适为诉求的家中。


    现代、混搭等风格均可接纳



    水泥、灰调瓷砖会否因为太过前卫,而难以与普通的家居风格相搭配呢?


    其实并非如此,如果用混搭的思维思考空间搭配,你会发现,水泥瓷砖是一种适用范围极广的装饰元素。例如水泥质感最适合追求时尚、叛逆感觉的LOFT空间,用于墙面或地面都能够得心应手地营造空间氛围;在现代风格中,无论单独一面墙、仅有地面或者整个空间都采用灰调的水泥元素,搭配设计感十足的家居款色,再加上色彩上的精心布置,能够让时尚感得到加强。


    即便是传统的欧式、中式、美式等风格,如欧式水晶灯、中式圈椅、美式沙发等元素,在混搭的思维之下,也可以与工业感很强的水泥瓷砖完美融合。在琶洲吉盛伟邦的一家设计店内,设计师在整体为水泥灰调的走廊内,搭配了中式座椅和花几,加上灯光的装饰效应,顿时让古老的中式座椅焕发出时尚的面貌。

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    河南鹤壁市已建成27条建陶生产线

    河南鹤壁市已建成27条建陶生产线

    目前,中国陶瓷工业取得蓬勃发展,广东佛山、清远、肇庆,山东淄博,江西泛高安,四川夹江、辽宁法库等产区陶瓷产业得到高速提升,无论从产能及收益上都取得举世瞩目的成绩。除却这些“明星”产区,诸如湖北蕲春等小陶瓷产区也发展活跃,河南鹤壁市陶瓷产区便是这样一个活跃的陶瓷产区,近年来得到较快发展。


    据陶卫网记者从鹤壁市官方报道中了解,截止目前,该市石林工业集聚区共签约入驻陶瓷生产及配套企业26家,已建成生产线27条。今年前9个月,该区已完成固定资产投资27.58亿元,完成生产总值30.7亿元,实现主营业务收入27.47亿元。


    陶卫网记者从鹤壁当地官媒报道中了解到,位于该产区的河南省富来陶瓷有限公司正处於基建阶段,粉浆池、窑炉车间、展厅正在施工。富来陶瓷系云南鑫诺陶瓷有限公司投资15亿元于今年6月份开工建设,共新建建筑陶瓷生产线4条,年产瓷砖1000万平方米,主要产品为高档抛光砖、仿古砖等。预计该企业4条生产线全部建成后,年产值可达18.3亿元。


    据陶卫网记者了解,为发展陶瓷产业,该市山城区已累计投资9亿元,搞了陶瓷大道、中源大道、石林大道等两横六纵8条道路及11万千伏变电站、集中供水及污水管网等基建。据悉,2009年新中源集团率先进驻石林工业集聚区,随后,富得、金鸡山、华邦等陶瓷企业纷纷跟进。


    河南鹤壁陶瓷产区的形成,于其先天优势不无关系。据陶卫网记者从其官媒报道中了解,该市80公里范围内陶瓷原料矿藏资源丰富,黏土类总储量约2.4亿吨;瓷沙类总储量约为2.3亿吨;长石类总储量约2.8亿吨。除了原材料丰富,该市也架构了配套业系统。据了解,目前该产区已建成投入运营有伟强原料、骏业原料、宏昌物流以及正在加紧建设的伟强腰线、鹤城物流等陶瓷配套及物流企业。不过,由于该产区缺乏原料精深加工、磨具、窑炉配套、设备维修等下游企业,该产区产业链还未完整形成,也存在陶瓷产品种类单一等问题,目前该产区产品大部分以地板砖、内外墙砖、劈开砖等建筑陶瓷生产企业为主,无一卫生陶瓷、工艺陶瓷企业入驻。

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    蒙娜丽莎集团QD瓷砖娄底“万人集采”大促销

    蒙娜丽莎集团QD瓷砖娄底“万人集采”大促销

    又是一场万人盛宴,又是一场抢购大战。日前,一场以“万人7+1”品牌集采大惠为主题的大型团购会在娄底三元建材城隆重举行。QD瓷砖以其可靠的产品品质、强大的市场影响力、良好的口碑和优质的服务,获邀参加了本次活动。这次活动宣传非常到位,在县城繁华路段处处有广告,并安排了宣传车游街,在活动现场更是氛围十足,一看就是大品牌的气派,引来了众多行业人士、媒体、消费者的关注。


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    一线品牌的产品,令人心动的优惠,吉祥如意的兆头——当地市民得知QD瓷砖等多个家居品牌正在搞活动,厂家一步到位的直接放价,都按捺不住内心的喜悦,不约而同地往三元建材市场赶来。活动现场人潮涌动,人气那叫一个旺!走入QD瓷砖专卖店,整齐划一、铺天盖地的活动氛围布置可谓功夫做足,一看就知道本次活动无论是规模、力度皆是大手笔。


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    活动期间,QD瓷砖本着让利于消费者的目的,切切实实让消费者享受到冰点的价格,特此推出了多项优惠措施,并且设置了抽奖活动,奖品丰厚,赢得现场业主纷纷抢购,现场气氛高潮迭起。通过本次活动,很多业主对QD瓷砖品牌的实力表示认可,他们看完产品,不等活动正式开始便直接下单。十一点还不到,活动现场签到处就排起了长龙。


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    此次QD瓷砖娄底专卖店的万人促销活动引起了娄底社会各界民众的高度关注,品牌知名度迅速扩大,让QD瓷砖逐步走进千家万户。“能取得这样的业绩,我们非常开心。”QD瓷砖娄底负责人说:“在总部的大力支持下,娄底QD瓷砖必定会用心经营,一步一个脚印,目前已经发展到十来个人的团队。相信随着QD瓷砖影响力和服务水平的进一步提升,我们会更加充满信心地朝着公司化经营管理的方向发展,不断将娄底QD瓷砖做大做强!”



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    电商猛于虎 瓷砖产品不可舍弃传统

    电商猛于虎 瓷砖产品不可舍弃传统

    电商的快速推移是无法阻挡的,也有不少的瓷砖企业试水电商,但是传统的卖场也是不能舍弃的,因为瓷砖发展电商也还是有着一定的缺陷,模式也不是很完整,2015年瓷砖行业发展模式也要取长补短,做到两不相误。


    电商模式发展迅猛 但仍存在不足


    伴随瓷砖行业的不断发展,越来越多的家居卖场和瓷砖经销商感受到了来自互联网的压力,甚至有人认为传统卖场将随着电商化的发展而走向消失。业内人士称,电商的本质就是零售,就是干掉经销商,这让众多传统瓷砖经销商感觉压力山大。


    瓷砖产品不是普通的消费品,好的瓷砖价格昂贵,单纯靠电商平台的图片展示还很难让消费者放心购买,他们往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外,由于瓷砖后买后期会涉及到安装以及保养等服务,这方面线上无法提供完善服务,消费者购买起来也不能放心,所以这方面卖场更有优势。


    瓷砖企业发展需卖场电商相结合


    但如今瓷砖企业仅仅局限于卖场这一单一的发展模式,势必难以跟上时代发展的脚步。对于电商发展大爆发,也有业内人士表示,虽然电商发展速度很快,但瓷砖电商并不能完全取代传统卖场的地位,毕竟瓷砖不比其它快消产品。卖场有一些优势是瓷砖电商做不到的,卖场消失的说法并不靠谱,因此瓷砖电商和卖场将面临长期共存的局面。


    瓷砖企业发展电商模式,还需平衡现有的实体渠道商利益,线上和线下资源整合是企业必须要直面的问题。对于瓷砖企业而言,电商和传统卖场是自身发展的两条腿,缺一不可,电商或将促进卖场发展。未来在瓷砖行业,电商与传统家居店商将不再是相互博弈,而是二者渠道相互结合、互为补充,而如何实现线上线下营销渠道的有效整合,已经成为瓷砖行业面临的新命题。


    因此,在竞争异常激烈的行业背景下,瓷砖企业发展还需卖场电商两手抓,唯有取两种发展模式的长处,瓷砖企业今后才能赢得高效发展。

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