瓷砖企业因地制宜解决产能过剩

    瓷砖企业因地制宜解决产能过剩

    去年瓷砖行业销售滞后,除开行业整体不景气之外,由于产品同质化难以满足个性化的消费市场需求,到现阶段市场上的瓷砖产量总的来说还是供过于求的,在相对过剩的境况下,促销是必然手段,但从根本上解决弊端,瓷砖企业因地制宜采取营销措施才是上上之策。

    瓷砖产能“相对过剩”

    由于瓷砖行业发展迅速,拥有广阔的市场发展前景,近年来越来越多的人开始加入到瓷砖行业,以求分得一杯羹。然而,近年瓷砖产量一路上升,销量却并不“给力”。据国家统计局数据显示,2015年1-9月,全国商品房销售面积77132万平方米,同比下降8.6%,由于瓷砖行业与房地产销售存在半年至一年的滞后期,这进一步增加了瓷砖产品供需失衡隐患。

    不过,从另一个角度来看,近几年全国众多瓷砖企业依然在扩充产能,也证明着对瓷砖行业的信心仍然存在,产能过剩并没有发展到“可怕”的地步。“瓷砖产品有它的刚性需求,现在的过剩只是相对过剩,”业内人士表示。由于瓷砖行业市场准入门槛相对较低,在市场调整过程中难免会有产能相对过剩的现象。

    拓展渠道解决过剩问题

    瓷砖企业开拓电商平台,不能仅靠低价发展。注重品牌和服务的中高端消费者群体越来越庞大,与线下销售不同,电商渠道销售瓷砖产品的运输、安装、售后等相关体验仍是短板。瓷砖企业如果下定决心要发展电商这一渠道,服务就必须要体现到售前、线上和售后的每一个细微环节,只有这样,瓷砖产品销量才能有所提升,供需失衡的隐患也能得到缓解。

    因地制宜助升瓷砖企业营销

    当有的瓷砖企业发展到一定程度,往外拓展时会遇到一些问题,无法前进,那就是很有可能,没有意识到地域之间的差异性,在中国南方与北方的差别,在世界东方与西方的差别。瓷砖企业的营销也是需要根据当地的文化,历史,生活习惯而因地制宜。  因此,瓷砖企业在市场营销过程中,应做好市场调研。因为未来瓷砖市场竞争必将更为激烈,瓷砖企业只有加强创新,因地制宜,才能在全国范围内甚至是世界范围内抢占属于自己的市场。  瓷砖行业的发展已然趋近成熟,因此瓷砖品牌宣传方式或将有一个新的发展阶段。因为为了未来的品牌建设,瓷砖企业还需寻找更有效的方式。

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